Giving Campaign Ideas

Maximisez Votre Impact : 11 Idées de Campagnes de Dons de Fin d’Année pour les Organisations à But Non Lucratif

La saison des dons de fin d’année est l’un des moments les plus importants de l’année pour les organisations à but non lucratif, représentant la plus grande part des dons annuels. C’est à ce moment de l’année que les donateurs sont le plus pris par l’esprit des fêtes et cherchent souvent à avoir un impact positif dans le monde. Ainsi, votre organisation devra se démarquer de la concurrence avec des idées de campagnes innovantes et percutantes.

Ce guide explorera des idées de campagnes de dons de fin d’année pour vous aider à maximiser les dons et à créer des liens avec vos soutiens pendant la période de dons.

1. Lancez une campagne de dons jumelés

Une campagne de dons jumelés est un moyen puissant d’inciter les gens à donner. En vous associant à un donateur majeur ou à un sponsor d’entreprise prêt à doubler les contributions dollar pour dollar, vous allez doubler l’impact de chaque don. Promouvez le jumelage dans toutes vos communications, en indiquant que chaque don aura deux fois plus de valeur. Parfois, l’urgence peut inciter les donateurs à donner plus qu’ils ne l’auraient fait autrement, car ils savent que leurs contributions auront un effet accru.

  1. Identifiez un partenaire de jumelage : Trouvez un sponsor d’entreprise ou un grand donateur prêt à être un partenaire de jumelage.
  2. Définissez une période de jumelage : Créez un sentiment d’urgence en limitant le jumelage à une période spécifique, comme la dernière semaine de décembre.
  3. Amplifiez sur tous les canaux : Utilisez les e-mails, les réseaux sociaux et votre site web pour annoncer la campagne et la possibilité de doubler chaque don.
  4. Remerciez publiquement les donateurs : Pour leur don jumelé, que ce soit via des remerciements sur les réseaux sociaux ou des messages personnalisés.

2. Organisez un événement de collecte de fonds virtuel

Avec la popularité croissante des événements virtuels, une collecte de fonds en ligne est le meilleur moyen de toucher un large public. Les événements virtuels n’ont aucune contrainte géographique, vous pouvez donc atteindre des donateurs du monde entier.

  • Enchères en ligne : L’argent collecté ira à votre cause. Faites la promotion de l’enchère en ligne et permettez aux donateurs de participer depuis le confort de leur domicile.
  • Événements de gala : Organisez un gala virtuel avec divertissements, intervenants, et multiples méthodes de don. Utilisez la diffusion en direct pour le rendre accessible à tous.
  • Webinaires ou ateliers : Proposez un webinaire ou un atelier sur votre cause et demandez aux participants de faire un don au lieu de payer un billet pour l’événement.
  • Collectes de dons en direct : Organisez une collecte de dons en temps réel en direct où vous suivez chaque don et célébrez chaque contribution.

3. Lancez une campagne de collecte de fonds pair-à-pair

La puissance du financement pair-à-pair engage vos soutiens à collecter des fonds pour votre organisation. Cela augmentera non seulement le nombre de dons, mais étendra également votre portée à de nouveaux réseaux.

  1. Choisissez une plateforme : Utilisez une plateforme de collecte de fonds pair-à-pair sur laquelle vos soutiens peuvent créer leurs propres pages de dons.
  2. Fournissez des ressources : Offrez des modèles, des graphiques et des directives de message pour que vos collecteurs de fonds aient toutes les clés en main pour réussir.
  3. Reconnaissance des meilleurs collecteurs : Offrez des prix ou une reconnaissance publique aux meilleurs collecteurs pour les encourager à participer.
  4. Suivez et célébrez les progrès : Informez la communauté de l’avancée de la campagne et célébrez les petites victoires en cours de route.

4. Envoyez des appels personnalisés de fin d’année

Un appel personnalisé peut avoir beaucoup plus d’impact qu’un appel général pour les dons. Personnalisez votre message pour chaque donateur, en montrant que leur don a une grande importance.

  • Segmentez vos donateurs : Segmentez vos donateurs en fonction de leur historique de dons, de leurs intérêts et de leur niveau d’engagement. Cela vous permettra d’envoyer des messages pertinents à chaque segment.
  • Utilisez des données personnalisées : Incluez le nom du donateur, son historique de dons et les impacts spécifiques que ses dons ont eus dans votre appel.
  • Racontez une histoire relatable : Racontez des histoires sur la manière dont leur soutien a fait la différence et comment une aide continue peut faire avancer la mission.
  • Incluez un appel à l’action clair : Facilitez les dons en ajoutant des liens directs vers votre page de dons, accompagnés d’instructions claires.

5. Organisez une tombola ou un concours de fin d’année

Les tombolas et concours sont un moyen amusant d’apporter une touche de compétition à votre collecte de fonds de fin d’année. Avec quelques prix attrayants, il y aura plus de participants et de donateurs.

  1. Choisissez des prix attrayants : Choisissez des prix qui motiveront votre public à participer, comme des gadgets populaires ou des cartes cadeaux.
  2. Promotion large : Utilisez les réseaux sociaux, les e-mails et votre site web pour informer tout le monde de la tombola ou du concours.
  3. Accessibilité : Facilitez la participation, par exemple en permettant aux gens de participer en faisant un don ou en partageant des informations sur votre campagne.
  4. Publicisez les gagnants : Faites du bruit en publiant les noms des gagnants sur vos réseaux sociaux ou en organisant un événement en direct.

6. Créez un catalogue de dons de Noël

Un catalogue de dons de Noël permet aux donateurs de “acheter” des articles ou des services qui profitent directement à votre cause. Cela rend les dons plus concrets et peut lier les dons à des besoins spécifiques.

  1. Créez des articles significatifs : Sélectionnez des articles ou services qui ont un impact direct sur votre mission, comme le financement d’un repas pour une famille, l’achat de fournitures scolaires, ou le soutien à une activité extrascolaire.
  2. Composez un catalogue attractif : Créez un catalogue attrayant et facile à parcourir, tant en version papier qu’en version numérique.
  3. Promouvez le catalogue : Utilisez des liens depuis votre site web, vos newsletters et vos réseaux sociaux pour encourager les soutiens à “faire leurs achats” pour les fêtes.
  4. Options de cadeaux : Offrez la possibilité aux donateurs de faire un don au nom de quelqu’un d’autre, accompagné d’une carte ou d’un certificat reconnaissant le geste de Noël.

7. Organisez une journée de dons de fin d’année

La journée de dons de fin d’année est une campagne intensive de collecte de fonds à court terme destinée à profiter de l’urgence de la fin de l’année. En concentrant vos efforts sur une seule journée, vous créez de l’excitation et un sentiment d’urgence pour votre campagne.

  1. Choisissez la bonne date : Choisissez une date proche de la fin de l’année mais qui n’est pas un jour férié important (célébrations de Noël, réveillon du Nouvel An, etc.). Envisagez de la fixer le dernier jour ouvrable de l’année.
  2. Définissez clairement vos objectifs : Avoir un objectif vous aidera à concentrer vos efforts, qu’il s’agisse d’une cible financière ou d’un nombre précis de donateurs.
  3. Mobilisez votre réseau : Engagez votre communauté par e-mail, réseaux sociaux et mobilisation pair-à-pair pour une participation active.
  4. Maintenez l’élan : Donnez des mises à jour en temps réel tout au long de la journée et célébrez les étapes importantes avec votre public.

8. Envoyez un rapport d’impact de fin d’année

Envoyer un rapport d’impact peut rappeler aux donateurs la différence que leur soutien a faite. Cela renforce non seulement la décision de donner, mais encourage également des dons supplémentaires avant la fin de l’année.

  1. Mettez en avant les réalisations clés : Mettez en avant les succès de l’année, tels que les projets réalisés, les étapes atteintes, et l’impact global des dons.
  2. Visuels : Ce rapport doit captiver votre public en intégrant des infographies, photos, et graphiques.
  3. Histoires de donateurs : Incluez des témoignages de donateurs expliquant pourquoi ils ont choisi de soutenir votre organisation et comment leurs dons ont fait une différence.
  4. Dernier appel : Incluez un appel à l’action clair incitant les donateurs à faire une dernière contribution avant la fin de l’année.

9. Engagez votre public avec des défis sur les réseaux sociaux

Les défis sur les réseaux sociaux peuvent mobiliser vos soutiens et faire connaître votre campagne de dons de fin d’année. Ils ont le potentiel de devenir viraux, ce qui élargit votre portée et attire de nouveaux donateurs.

  • Défis de dons : Faites un don et défiez vos amis de faire de même.
  • Défis vidéo : Encouragez vos soutiens à créer et partager une vidéo expliquant pourquoi ils soutiennent votre cause, avec un appel à l’action pour encourager les dons.
  • Campagnes de hashtags : Créez un hashtag unique pour votre campagne et encouragez vos soutiens à l’utiliser chaque fois qu’ils postent quelque chose à propos du don ou de leur participation.

10. Proposez des options de dons planifiés

Les dons planifiés signifient que les donateurs s’engagent à inclure votre organisation dans leur testament ou leur plan successoral. Ces dons peuvent ne pas être aussi importants aujourd’hui, mais la promotion des dons de fin d’année prépare votre organisation pour un soutien futur.

  1. Informez vos donateurs : Le don planifié peut être une stratégie gagnante pour le donateur et votre organisation.
  2. Mettez en avant les dons de legs : Partagez des histoires de donateurs qui ont inclus votre organisation dans leur testament et soulignez la pérennité de leur don.
  3. Facilitez le processus : Fournissez des ressources pour aider les donateurs à inclure votre organisation dans leur testament.
  4. Reconnaissez les dons futurs : Offrez des remerciements aux donateurs qui s’engagent à donner, par exemple en les intégrant dans une société de legs.

11. Créez une page de dons de fin d’année

Une page de dons dédiée à la fin de l’année simplifie le processus pour vos soutiens et les encourage à donner en cette période cruciale.

  • Concevez pour l’impact : Utilisez un design clair et visuellement attrayant pour communiquer l’impact des dons.
  • Incluez des appels à l’action forts : Dites aux donateurs pourquoi ils doivent donner maintenant en utilisant un langage urgent et persuasif.
  • Proposez plusieurs moyens de donner : Proposez des options de dons ponctuels, récurrents, et des campagnes spéciales où les donateurs peuvent diriger leurs contributions.
  • Optimisez pour le mobile : La page doit être adaptée aux mobiles, car les dons peuvent venir des téléphones des donateurs.

En concluant l’année avec des idées de campagne de dons de fin d’année bien exécutées, vous pouvez améliorer considérablement vos efforts de collecte de fonds. En tirant parti d’approches créatives comme les campagnes sur les réseaux sociaux, les événements de reconnaissance des donateurs et les appels personnalisés, vous garantirez que votre organisation à but non lucratif termine l’année de manière positive et percutante.
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